Реклама на сучасному етапі має багато різноманітних форм. Останні два-три десятиліття її розвитку призвели до створення особливого різновиду реклами - реклами, яка формує бренд - імідж товару.Більш того, на обличчя результат її широкого застосування-переростання конкуренції товарів в конкуренцію бренд - іміджів різних виробничих фірм.

Частина західних фахівців в області рекламного менеджменту визначають сучасний стан рекламного бізнесу як епоху брендів Затвердження про епоху брендів, можливо, і правильно, однак розвиток суспільства, виробництва та реклами відбувається настільки швидкими темпами,

Частина західних фахівців в області рекламного менеджменту визначають сучасний стан рекламного бізнесу як епоху брендів Затвердження про епоху брендів, можливо, і правильно, однак розвиток суспільства, виробництва та реклами відбувається настільки швидкими темпами,що можна поставити під сумнів факт довголіття такий епохи.Так, останнім часом спостерігається тенденція посилення ролі роздрібної торгівлі, у виробничо-збутовому процесі.Силу набирають торгові організації - великі універсальні магазини, які все більше диктують виробникам свої умови, аж до того, які товари й у якій кількості фірма повинна виробляти.

Мережа потужних, незалежних торговельних організацій (магазинів) вже охопила весь світ, і працюють вони під своїми торговими марками, які часто знеособлюють виробничі бренди товарів.Крім того, певний знеособлення брендів відбувається і в результаті все більш зростаючого обсягу і асортименту товарів, які вже не можуть значно відрізнятися один від одного за споживчими якостями через обмеженість можливого набору таких.Споживач у такій ситуації перестає надавати особливого значення конкретного бренду. Усі дослідники сходяться на думці, що до специфіки сучасної реклами відноситься широка експансія діяльності рекламних агентств.

Вони останнім часом виконують, як правило, повний набір дій та операцій з організації та проведення рекламних кампаній фірм виробників. Діяльність рекламних агентств відрізняється високим професіоналізмом і якістю виконуваних замовлень на різні види рекламних матеріалів.У світі створено мережі професійних рекламних організацій, що розповсюдили свій вплив як усередині власних країн, так і на цілі регіони і континенти. Рекламні агентства в структурі сучасного рекламного бізнесу виконують функції його організації та управління.

Сформований ринок конкуренції серед рекламних агентств визначає ще одну специфіку сучасної реклами: зростаючий диктат рекламодавця. Рекламні агентства змушені працювати в умовах, які рекламодавці постійно посилюють.Рекламодавці по суті віднімають частину прибутку в рекламних компаній змушуючи їх робити додаткові знижки або виплачувати великі гроші засобів розміщення реклами.

Імідж має не тільки «людський вигляд», він є невід'ємною частиною будь-якої корпорації (фірми, підприємств, організації, об'єднання). Сильний корпоративний імідж стає необхідною умовою досягнення фірмою стійкого і тривалого ділового успіху.Він дає ефект придбання організацією певної ринкової сили, призводить до зниження чутливості до ціни, зменшує Замінність товарів (захищає організацію від атак конкурентів), полегшує доступ фірми до ресурсів різного роду: фінансовим, інформаційним, людським і т д.Поряд з торговельною маркою («брендом») і репутацією імідж є ключовим нематеріальним активом компанії.

Успішне управління всіма трьома видами нематеріальних активів, які тісно між собою пов'язані, не тільки приносить реальний прибуток для компанії, але також істотно підвищує її ринкову вартість та інвестиційну привабливість у перспективі.Вартість найбільших транснаціональних компаній (Ай-Бі-Ем, Брітіш Петролеум, Кока-Кола, Майкрософт) на 70 - 80% складається з вартості нематеріальних активів. Репутація складається в результаті безпосередніх ділових «фул-контактів» компанії зі своїми клієнтами та партнерами.Вони стають носіями інформації про позитивну або негативної репутації. Імідж ж цілеспрямовано формується за рахунок опосередкованого впливу через ЗМІ та різного роду спеціальних заходів.

Структура іміджу організації, над яким працює PR - агентство має ієрархічну будову (Ріс.24).Кожен рівень ієрархії впливає на сусідній верхній рівень за допомогою композиції відповідного внеску (пріоритетів) елементів нижнього рівня по відношенню до елементу верхнього рівня.Структуру іміджу організації складають уявлення людей щодо організації, які умовно можна розділити на вісім груп (компонент): імідж товару (послуги), імідж споживачів товару, внутрішній імідж організації, імідж засновника і основних керівників організації, імідж персоналу,візуальний імідж організації, соціальний імідж організації,бізнес імідж організації.

Страниц: 1